繼2021年首次參展后，11月5日，瑞典時尚品牌H&M再度現身上海進博會。此次參展，H&M以“改變始于你我”為主題，分別在“消費品”及“創新孵化”專區打造了兩個展廳。

H&M消費品展廳正面的兩塊數字屏幕非常顯眼，類似原子的顆粒漂浮聚合，在畫面中組合成數件張揚且具備未來感的服裝或首飾：讓人聯想起海洋珊瑚的裙裝InBloom懸浮在空中，逐漸幻化出熒光色的觸角；長裙Cyberwaves由光影組成，以流水瀑布形式延伸出裙擺；Underwater則以水元素生長為骨骼狀盔甲。

這是H&M在進博會現場全球首秀的“元宇宙設計故事（Innovation Metaverse Design Story）”系列。值得提到的是，雖然系列名稱以“元宇宙”為關鍵字，但這一系列不只有酷炫的虛擬時裝，還包括以可持續時尚為核心概念的成衣系列——事實上，這個包括女裝、男裝和配飾的成衣系列本身充滿了科技感與創新性。

比如H&M在進博會現場展示的一條霓虹黃長裙，裙身面料、襯里和薄紗均采用來自紡織廢棄物的再生聚酯纖維制成的單纖維面料，這讓這條裙子本身可以被回收再利用。類似的展品還有由H&M舊衣回收計劃合作收集的服裝和紡織廢棄物的100%再生聚酯纖維制成的“泡泡狀連衣裙”，以及由100%回收塑料瓶為原材料的再生聚酯纖維制成的“亮片迷你連衣裙”。 

據H&M方面介紹，前述“元宇宙設計故事（Innovation Metaverse Design Story）”系列為該品牌與全球知名造型師和創意總監Ibrahim Kamara合作呈現。該系列采用了諸多創新及環保材質，包括H&M在2021年推出的“環保先鋒系列”中已使用過的再生棉纖維Texloop?、環保纖維REPREVE? Our Ocean?和伊士曼(Eastman) Naia Renew?再生纖維素纖維等材料。 

長久以來，“可持續時尚”是H&M一直付諸努力實現的一個重要愿景。

H&M作為全球知名的時尚零售品牌代表，以緊跟潮流的設計及優惠的價格吸引了全球范圍內的消費者。但近幾年，越來越多的消費者開始追求更具個性化、更具可持續特質的時尚產品。

這讓H&M等時尚品牌需要不斷思考如何在時髦度、價值感與可持續性找到最適合自身的平衡點。

這能在一定程度上解釋H&M為何接連數年發布具有實驗感的環保概念系列，以及為何H&M攜手H&M基金會致力于持續舉辦“全球變革大獎（Global Change Award）”推動創新的賽事評選活動，并在全球范圍內推動可持續創新合作。

此次參與進博會，H&M自然不會錯過機會向觀眾展示其踐行可持續時尚的最新成果。 

除了前述最為抓人眼球的“元宇宙創新循環”系列的展示，H&M在展會現場還呈現了一個趣味交互小游戲。參與者可以在手機屏幕上用綠色的圓球消除“二氧化碳及廢料”。

該交互游戲中的小綠球以及其呈現的消除功能，實際上展示了H&M基金會與中國香港紡織及成衣研發中心（HKRITA）的一項合作產物——利用可吸附二氧化碳的大型藻類，以去除牛仔布廠排放的靛藍廢料。用傳統方法處理靛藍染料則需要消耗大量能源和化學品。

除此之外，H&M亦將在進博會現場舉辦2023屆全球變革大獎的啟動招募儀式，并展示了2022年全球變革大獎五個獲獎團隊的創新成果。其中，首個獲得該獎項的中國團隊Amino的“聚酯回收體系的循環再生技術”得到了不少關注。用前述相關技術產出氨綸材料，全生產過程預計可減少超過70%的二氧化碳排放。

值得提到的是，H&M對可持續時尚的思考與踐行，一直未離開與中國市場的聯系與互動。H&M的環保系列產品一直在中國市場收獲不錯的關注與銷量，來自中國的企業與機構一直是前述全球變革大獎的參與者。

在2022年5月，H&M集團還攜手中國紡織工業聯合會社會責任辦公室，正式啟動為其10個月的中國紡織品循環創新研究項目，將對中國紡織品的回收、分揀、再利用過程中的現狀與問題進行深入調研，為中國紡織產業邁向紡織品閉環循環” 轉型識別機會和問題點。

很多中國時尚消費者不甚了解的是，中國是紡織大國，得益于此，卻也深受廢舊紡織品問題的困擾。來自中國再生資源回收利用協會發布的《中國廢舊紡織品再生利用技術進展白皮書》顯示，據估算，中國每年產生的廢舊紡織品可達約2000萬噸，其中化學纖維約占70%，但目前中國廢舊紡織品的再生利用率不到20%?？蓹C遇也在于此。

“紡織品閉環循環將是產業經濟的運行模式和消費方式發生革命性的變化，中國作為最大的生產國和未來最大消費國，最有可能率先將這個模式從概念變成現實，這是中國紡織產業得天獨厚的機遇和使命?！敝袊徔椆I聯合會社會責任辦公室副主任兼可持續發展項目主任胡柯華告訴界面新聞，雙方的合作或可成為可持續發展的全球協作本地創新的良好范式。

“H&M成為中國紡織品循環創新項目的主要參與者和推動者，表明H&M作為引領全球可持續發展議程的時尚品牌更加務實，這對于當下全球貿易和供應鏈的韌性提供了難能可貴的信心基礎?！焙氯A直言。

于H&M而言，將其在全球范圍內推行的可持續時尚愿景，以更為多元和具體的形式在中國市場落地，既展現了其對于中國市場的關注與重視，亦體現了其對于長久投資這片市場的信心。

“H&M始終將中國市場視為全球重要的戰略市場之一”，H&M大中華區總經理Joseph Ahlberg告訴界面新聞。而談及此次攜炫目展臺再度亮相進博會時，他表示，H&M希望攜手與中國消費者和合作伙伴共同探索紡織與時尚行業的創新變革發展，并引領行業走向更加可持續的未來。